Resumen de Comunicación, la asignatura pendiente del propósito
El propósito corporativo entendido como contribución de una marca a la sociedad, más allá de hacer negocios, es un concepto bendecido por personas e instituciones- a las que se podrá acusar de muchas cosas, pero no de antisistema- como la American Business Roundtable o el Foro Davos.
