Resumen de La investigación bien temperada. Sobre la taxonomía y su aplicación a la historia de la publicidad

Raúl Eguizábal Maza, Alberto Luis García García, Luis Eguizábal Jiménez

• español

  Una de las tareas fundamentales del trabajo científico es la de poner orden en el caos. No es una tarea baladí ni tampoco eludible. Es más, con frecuencia se realiza de una manera que podríamos llamar automática e intuitiva, lo que impide al investigador realizar alguna reflexión sobre la forma en que está manejando los datos, dando por hecho lo que en realidad debería ser una operación consciente y razonada.

  Este artículo plantea no sólo la necesidad de clasificar, sino aquellos criterios para una correcta taxonomía, así como su aplicación a la historia de la publicidad.

• English

  One of the fundamental tasks of scientific work is to bring order out of chaos. It is not a trivial task nor is it avoidable. Moreover, it is often done in a way that we could call automatic and intuitive, which prevents the researcher from making any reflection on the way is handling the data, taking for granted what should really be a conscious and reasoned operation.

  This article poses not only the need to classify, but also those components for a correct taxonomy, as well as its application to the history of advertising.