Resumen de Estudio de diferenciación de precios entre cadenas de supermercado, del cantón Jipijapa
Sandra Patricia Toala Bozada, Mónica del Pilar Quiñones Cercado, Martha Lorena Figueroa Soledispa
El trabajo de investigación está centrada en establecer las razones de diferenciación de precios en cuantos a los productos que se comercializan Supermercado Akí y Mi Comisariato del cantón Jipijapa, con el fin de investigar cuales son las políticas que emplean cada uno de estas para fijar sus precios, para así entender el perfil de los establecimientos. Se empleo técnicas de investigación de campo y documental, para la obtención de información concreta del trabajo de investigación, de igual modo, se empleó el método cualitativo al momento de aplicar la entrevista a los gerentes de los supermercados y cuantitativo al realizar la respectiva tabulación de los resultados obtenidos de la encuesta realizada a los consumidores. Entre los resultados primordiales se puede considerar que el Supermercado Akí su mayor concentración de clientes está en la clase media – baja por los precios, promociones, calidad y por su ubicación central; y Mi Comisariato sus mayores clientes se concentran en la clase media – alta por los productos selectivos que esta ofrece. Entre las conclusiones se destacan que cada supermercado tiene sus propias características y fijan sus precios de acuerdo a la ubicación geográfica en la que se sitúen
