Das modas às tintas: representações do feminino nas publicidades da revista Anuário das Senhoras (1940-1950)

• Lindsey Rodrigues Mendonça, Ramona ^[1] ; Fabiano de Freitas Mendes, Francisco ^[1]
  1. [1] Universidade do Estado do Rio Grande do Norte

     Universidade do Estado do Rio Grande do Norte

     Brasil

     
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 14, Nº. 29, 2020, págs. 186-203
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • From fashion to paints: representations of the feminine in the advertisements of the magazine Anuário das Senhoras (1940-1950)
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  • English

    An analysis of the representation of the female figure in advertisements of the magazine Anuário das Senhoras (1934-1958) This article’s time frame covers adver-tisements starting from the 1940s. The text – guided by the concepts of fashion and ad-vertising – dialogues with discussions developed by Svendsen, Habermas, Lipovetsky, and Wicliams. Understanding fashion as a concept that encompasses multiple meanings, the analysis of the ads in the magazine sought to discuss their contribution to the construc-tion and maintenance of social roles thought for women in the Brazilian urban reality at the time. There was an effort by advertising to balance tradition and modernity, in a movement that opened the doors of consumption and work for women while reaffirming its central role in the domestic environment.

  • português

    Análise sobre representações do feminino a partir dos anúncios publicitários da revista Anuário das Senhoras (1934 a 1958). O recorte temporal deste artigo compreende os anúncios a partir dos anos de 1940. O texto é guiado pelos conceitos de moda e publi-cidade, e dialoga com as discussões com os autores:  Svendsen, Habermas, Lipovetsky and Wicliams. Entendendo-se moda como conceito que abrange múltiplos significados, a análi-se dos anúncios no periódico procurou discutir sua contribuição na construção e manuten-ção dos papéis sociais pensados para a mulher na realidade urbana brasileira da época. Ve-rificou-se o esforço da publicidade em equilibrar tradição e modernidade, num movimento que abria para as mulheres as portas do consumo e do trabalho ao mesmo tempo em que reafirmava seu papel central no ambiente doméstico.