La influencia de los spots políticos televisivos en la decisión electoral de las mujeres jóvenes universitarias nuevas votantes: México, elecciones federales

• Peña Ahumada, Nuria Beatriz ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnológica de San Juan del Río
• Localización: SOCIAL REVIEW: International Social Sciences Review / Revista Internacional de Ciencias Sociales, ISSN-e 2695-9755, Vol. 1, Nº. 2, 2012
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Influence of Political Television Spots in the Electoral Decision of Young College Women New Voters: Mexico, Federal Elections
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  • español

    Los spots políticos televisivos han sobresaturado las barras de publicidad comercial. Un gran porcentaje del electorado está compuesto por jóvenes, por lo cual los candidatos y sus estrategas de comunicación y marketing centran sus fuerzas en llegar a este sector. La propuesta de esta investigación radica en incorporar la categoría de género al análisis del proceso de recepción de los spots políticos y la influencia que éstos ejercen en la decisión electoral de las jóvenes universitarias.

  • English

    Televised political spots have overwhelmed the limits of commercial advertising. A great percentage of the electorate is composed by young people, that´s why candidates and their communication and marketing strategies focus their forces to reach this sector. The proposal of this research is based on the incorporation of the gender perspective to the analysis of the political spots' reception process and the influence they have in university young women' electoral decision.