La imagen de la mujer en redes sociales virtuales (RSV) para viralizar marcas: Aproximación cualitativa a “las embajadoras pilsener”

• Juan Sebastián Gómez Navas ^[1] ; Daniel Santos Tapia ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnológica Equinoccial

     Universidad Tecnológica Equinoccial

     Quito, Ecuador

     
• Localización: La investigación cualitativa en la comunicación y sociedad digital: nuevos retos y oportunidades / coord. por Javiera Salinas González, Juan Sebastián Gómez Navas, 2018, ISBN 978-84-17270-31-5, págs. 73-84
• Idioma: español
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• Resumen

  • El presente estudio parte desde la reflexión sobre la presencia femenina en medios digitales para analizar cómo la imagen estereotipada de la mujer es utilizada como estrategia de marca para viralizar productos y/o servicios en las redes sociales virtuales (RSV). A partir de un análisis semiótico de los materiales visuales y de contenido de la Fan Page de la marca ecuatoriana de cervezas Pilsener, se recogen los mensajes virales difundidos por la marca y por consumidores/as, quienes interactúan en las diferentes publicaciones que incluyen la presencia de las “Las Embajadoras Pilsener”. Los resultados iniciales resaltan la tensión que existe entre el manejo adecuado de la imagen de marca en entornos digitales y el uso de la imagen de la mujer como estrategia de comunicación y posicionamiento a fin de incrementar impactos. Si bien la marca promueve una cultura de ocio y entretenimiento, es clara su desvinculación con la interacción de sus públicos en temas de consumo del producto, promoviendo una imagen que subordina y cosificada a las mujeres y, una representación desigual del género.