Resumen de La comunicación alternativa como herramienta intercultural en las zonas andinas de la República del Ecuador
Danilo Altamirano Analuisa, Verónica Tapia Romero
La saturación publicitaria convencional ha permitido la evolución de la comunicación alternativa por su naturaleza creativa vinculada con el desarrollo de las sociedades y su gran potencia difusora del mensaje, sin embargo, no tiene una correcta aplicación y veracidad, por cuanto sufre manipulación y tergiversación el mensaje. En este contexto, la visión alternativa de prioridades y perspectivas de los consumidores considera necesaria y oportuna profundizar estrategias y herramientas de comunicación alternativa enfocada a campañas de oferta de productos agroecológicos en zonas andinas. Para ello, el presente trabajo consideró instrumentos metodológicos que releven las características endógenas, mediante el enfoque cualitativo y cuantitativo, así como de métodos de investigación bibliográfica, exploratoria, descriptiva y explicativa. El estudio señala que la comunicación alternativa es una herramienta para la lucha de las ideas en democracia capaz de propagar conciencia social y se manifiesta como una oportunidad para mejorar el proceso de comercialización entre los productores y comercializadores agroecológicos en la provincia de Cotopaxi - Ecuador.
