Resumen de Narrativa transmedia y representación mediática: el caso de #Luimelia

Mercedes Herrero de la Fuente, Anto Garzía, María Josefa Establés Heras

• español

  Esta investigación analiza el impacto en las redes sociales del spin-off#Luimelia, emitido en febrero-marzo de 2020 como una extensión de narrativa transmedia de una de las tramas de la ficción española Amar es para siempre, la más vista a diario en España. Los fans bautizaron con esta etiqueta la relación afectivo-amorosa entre dos mujeres, visibilizando de forma positiva las relaciones lésbicas en una serie de ficción. El éxito de su historia da lugar a un nuevo producto transmedia, que fomenta las sinergias entre plataformas y convierte a las redes sociales en un elemento narrativo más. A partir del análisis cuantitativo de su repercusión en Twitter y de tres entrevistas en profundidad semiestructuradas a los dos guionistas de la serie y a una profesional responsable de la medición de audiencias, se revela cómo la movilización de los fans fue decisiva para el surgimiento de #Luimelia y cómo su estrategia de redes contribuye al desarrollo de la trama y a construir los personajes protagonistas.

• English

  This research analyzes the impact on social networks of the spin-off #Luimelia, broadcasted in February-March 2020 as a transmedia narrative extension of one of the plots of the Spanish fiction series Amar es para siempre, the most watched daily on television in Spain. Fans baptized with this label the affective-amorous relationship between two women, making lesbian relationships visible in a positive way in a fictional series. The success of their story gives rise to a new transmedia product, which promotes synergies between platforms and turns social networks into another narrative element. Based on the quantitative analysis of its impact on Twitter and three semi-structured in-depth interviews to the two scriptwriters of the series and a professional responsible for the measurement of audiences, as well as the quantitative analysis of its impact on Twitter, we show how the mobilization of fans was decisive for the emergence of #Luimelia and how its networking strategy contributes to the development of the plot and the construction of the main characters.

• português

  Esta investigação analisa o impacto nas redes sociais do spin-off #Luimelia, transmitida durante fevereiro-março de 2020 como uma extensão narrativa transmédia de uma das tramas da série de ficção espanhola Amar es para siempre, a mais vista diariamente na televisão na Espanha. Os fãs batizaram com este título a relação afetivo-amorosa entre duas mulheres, tornando as relações lésbicas visíveis de uma forma positiva numa série de ficção. O sucesso da sua história dá origem a um novo produto transmídia, que fomenta sinergias entre plataformas e transforma as redes sociais num outro elemento narrativo. Com base na análise quantitativa do seu impacto no Twitter e em três entrevistas em profundidade semiestruturadas com os dois roteiristas da série e uma profissional responsável pela medição da audiência, é revelado como a mobilização dos fãs foi decisiva para a emergência da #Luimelia e como a sua estratégia de rede contribui para o desenvolvimento do enredo e para a construção das personagens principais.