Hablando de concursos: A fondo

• Autores: Carlos Ruiz Martinez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1658 (14 MARZO), 2022, págs. 24-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las modas suelen ser cíclicas, también en el negocio publicitario. Una que en los últimos ha cobrado relevancia es la de las asignaciones "concentradas" en una única compañía, en general una de las big six. Se trata de un modelo que está ganando especial protagonismo, como se desprende de algunas de las recientes grandes adjudicaciones internacionales. Anuncios ha preguntado sobre esta cuestión a directivos de seis agencias creativas, que arrojan opiniones dispares al respecto.