Cruz Azul y Tolteca. Estandarización y biopolítica del cemento en la publicidad posrevolucionaria

• Autores: Fabiola Hernandez Flores
• Localización: Bitácora Arquitectura, ISSN-e 2594-0856, Nº. 42, 2019 (Ejemplar dedicado a: Dibujo y arquitectura), págs. 4-15
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Cruz Azul and Tolteca: Cement Standardization and Biopolitics in Post-Revolutionary Advertising
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     El artículo examina la iconografía biopolítica del cemento en la publicidad de las empresas Cruz Azul y Tolteca durante la primera mitad de la década de 1930. A pesar de las diferencias plásticas, los diseñadores de ambas marcas codificaron el poder biopolítico del cemento con fundamento en el concepto de estandarización del urbanismo moderno.La representación hizo del cemento un material capaz de unificar la constitución física e ideológica de edificios, ciudad, ambiente y cuerpos de los ciudadanos. Este discurso visual se analiza a partir de la estandarización urbana y el consumo democrático del cemento.

  • English

    This article examines the biopolitical iconography of cement through Cruz Azuland Tolteca advertisements from the 1930s. Despite their artistic differences,the designers for both brands codified the biopolitical power of cement throughthe concept of the standardization of modern urbanism. This representationmade cement a material capable of uniting the physical and ideological constructionof buildings, cities, environments and the bodies of citizens. This visualdiscourse is analyzed with a focus on urban standardization and the democraticconsumption of cement.