Empowerment through femvertising: reality or myth?

• Autores: Tania Marcela Hernández Rodríguez, Irma Janett Sepúlveda Ríos
• Localización: Mercados y Negocios: Revista de Investigación y y Análisis, ISSN 1665-7039, ISSN-e 2594-0163, Nº. 46, 2022, págs. 83-100
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Empoderamiento a través de la publicidad feminista: ¿realidad o mito?
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• Resumen
  • español

    En este artículo se estudió el empoderamiento y los estereotipos femeninos a través de la publicidad feminista. Se caracterizó el empoderamiento y los estereotipos con base enlos roles que se generan dela división sexual de trabajo,desarrollando un análisis cualitativo sobre la percepción de mujeres mexicanas jóvenes. Se identificaron los retos de esta estrategia publicitaria, así como el papel que tienen los mensajes y contenidos. Los resultados sugieren la construcción de nuevos estereotipos sin quecon ellose modifique la estructura patriarcal que la propia estrategia cuestiona.

  • English

    This article studied female empowerment and stereotypes through femvertising. Empowerment and stereotypes were characterized bythe roles generated by the sexual division of labor, developing a qualitative analysis through the perception of young Mexican women. The challenges of this advertising strategy were identifiedasthe role of messages and content. The results suggested the construction of new stereotypes without modifying the patriarchal structure.