L’approche historique en marketing et sur la consommation: apports et programmes de recherche

• Autores: Hélène Gorge, Anthony Galluzzo
• Localización: Recherche et applications en marketing, ISSN 0767-3701, Vol. 37, Nº. 2, 2022, págs. 80-98
• Idioma: francés
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• Resumen

  • Le champ des recherches sur la consommation et le marketing s’est progressivement ouvert à des approches pluridisciplinaires multiples, intégrant par exemple la sociologie, l’anthropologie et la psychologie. « L’appareillage conceptuel et méthodologique » (Badot et al., 2009 : 94) de notre discipline continue de s’enrichir. Mais dans ce développement, l’histoire reste délaissée. Ou lorsqu’elle est adoptée, l’approche historique est souvent réduite à une contextualisation préliminaire et superficielle, et n’est pas exploitée dans son plein potentiel.