Los roles de género en la publicidad de los productos de limpieza: el caso de los anuncios de Don Limpio

Tardivo, Giuliano ^[1] ; Díaz Cano, Eduardo ^[1] ; Suárez-Vergne, Álvaro ^[2]
1. [1] Universidad Rey Juan Carlos
  
  Universidad Rey Juan Carlos
  
  Madrid, España
2. [2] Universidad Complutense de Madrid
  
  Universidad Complutense de Madrid
  
  Madrid, España
Localización: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, ISSN-e 1137-1102, Vol. 27, Nº. 52, 2022, págs. 135-153
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Genero-rolak garbiketa-produktuen publizitatean: Don Limpioren iragarkien kasua
- Gender roles in the advertising of cleaning products: the case of Mr. Clean ads.
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Resumen
- español
  Este artículo pretende estudiar la pervivencia de los estereotipos de género en las publicidades españolas contemporáneas en las que se promocionan productos de limpieza. Para analizar las publicidades seleccionadas, según el método del muestreo oportunista, hemos utilizado la técnica del análisis de contenido cualitativo. Los resultados demuestran la pervivencia de estereotipos de género en este tipo de publicidades. En la mayoría de los anuncios seleccionados son las mujeres que se dedican a las tareas de la limpieza, mientras que los hombres se asocian más a la fuerza y al trabajo experto. Sólo pocos anuncios retoman el modelo familiar igualitario.
- English
  This paper aims to research the persistence of gender stereotypes in contemporary Spanish advertisements promoting cleaning products. To analyze the selected advertisements, according to the method of opportunistic sampling, we have used the technique of qualitative content analysis. The results show the persistence of gender stereotypes in this type of advertising. In most of the selected advertisements, women are the ones who dedicate themselves to cleaning tasks, while men are more associated with strength and expert work. Only a few ads take up the egalitarian family model.