Resumen de Emotional Rhetoric in Tea Advertising
- español
A partir de un enfoque retórico y pragmático (Teoría de la Relevancia) sobre las emociones, este artículo analiza el valor retórico emocional de expresiones de identidad cultural o patriótica en páginas web británicas dedicadas a la publicidad del té. Mi hipótesis propone que dichas expresiones se emplean como estrategia persuasiva encaminada a desarrollar la empatía de los consumidores potenciales hacia el producto y la posible identificación con él. Los resultados de la investigación apuntan a que tales expresiones, entendidas como identidad social, memoria histórica y sentido de pertenencia u orgullo por el propio país, desempeñan una triple función creativa: a nivel retórico contribuyen al diseño de un texto estilísticamente atractivo; a nivel informativo introducen un elemento inesperado en el anuncio; y a nivel pragmático involucran al receptor en la recuperación de un mensaje que puede adaptarse a experiencias personales concretas.
- English
Drawing on rhetorical and pragmatic (Relevance Theory) approaches to emotions, this article examines claims of cultural and patriotic identity in British tea websites as examples of emotional rhetoric. I hypothesise that such claims operate as persuasive strategies designed to elicit empathy towards the product in potential consumers and ultimately to persuade them to identify with it. Results indicate that cultural identity in the form of patriotism, understood as social identity, collective memory and a feeling of belonging to or pride in one’s country, can fulfil a threefold creative effect: at a rhetorical level, it contributes to the design of a stylistically pleasing text; at an informative level, it introduces an unexpected or foreign element into the advertisement; and at a pragmatic level, it involves potential addressees in the recovery of a message that can be tailored to suit their specific individual experiences.
