Franklin Pacheco Rodríguez, Danilo Bombón Orellana
La importancia de las habilidades gerenciales en marketing en el que se desarrollan las empresas obliga a los empresarios a que perfeccionen y progresen en relación a sus destrezas empresariales para mejorar la gestión administrativa, es por ello que el objetivo de este trabajo es identificar habilidades gerenciales en la gestión del marketing, para fortalecer la competitividad en la empresa ecuatoriana. Se utiliza un método deductivo, se identifica la población y muestra, siendo estos empresarios y profesionales, a quienes se aplicó una encuesta estructurada, el instrumento de medición fue validado mediante la prueba Alfa de Cronbach con un índice de 0,85, lo que demuestra que el instrumento tiene la fiabilidad necesaria, donde como habilidad principal según el análisis factorial realizado tenemos: Desarrolla programas de Marketing Integral.
Palabras claves: Marketing, habilidades gerenciales, emprendimiento, liderazgo.
URL: https://revistas.uta.edu.ec/erevista/index.php/bcoyu/article/view/918 Referencias:
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The importance of managerial skills in marketing in which companies develop forces entrepreneurs to perfect and progress in relation to their business skills to improve administrative management, which is why the objective of this work is to identify managerial skills in marketing management, to strengthen competitiveness in the Ecuadorian company. A deductive method is used, the population and sample are identified, being these entrepreneurs and professionals, to whom a structured survey was applied, the measurement instrument was validated by means of the Cronbach's Alpha test with an index of 0.85, which shows that the instrument has the necessary reliability, where as main skill according to the factor analysis carried out we have: Develops Integral Marketing programs.
Keywords: marketing, management skills, entrepreneurship, leadership.
URL: https://revistas.uta.edu.ec/erevista/index.php/bcoyu/article/view/918 References:
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