El rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria para tiendas de ropa masculina en la ciudad de Guayaquil

• Autores: Andrea Gabriela Zea Maridueña, Shirley Guamán Aldaz
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Nº. 12 (diciembre), 2019
• Idioma: español
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    El presente estudio tuvo como finalidad examinar el rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria para tiendas de ropa masculina en la ciudad de Guayaquil.

    Para ello, se realizó una investigación descriptiva y de campo, esto permitió conocer el perfil de los usuarios masculinos del sector norte de Guayaquil que utilizan Instagram, sus hábitos, preferencias y motivaciones.

    Como resultado se concluye que el rol de la red social Instagram como herramienta publicitaria es el de lograr visibilidad para las marcas y generar engagement. Los usuarios masculinos del sector norte de la ciudad Guayaquil que utilizan Instagram están comprendidos por edades entre 18 y 40 años, navegan diariamente en internet a través de sus dispositivos móviles, tienen perfiles en Instagram, consumen contenidos sobre tendencias, tecnología, salud y moda y el formato visual es el que más prefieren.

    Un 65% indican haber visto contenidos relacionados a ropa y accesorios de vestir; el 43% siguen a alguna marca de ropa o tienda online y el 38% están dispuestos a realizar compras por internet motivados por la información u oferta proporcionada en los anuncios o bien por conocer a alguna persona influyente que haya utilizado el producto.

    Los tipos de anuncios publicitarios de Instagram idóneos para las tiendas de ropa masculina son: Anuncios de colección, anuncios por secuencia (carrusel), anuncios con foto y anuncios con video.

  • English

    The purpose of this study was to examine the role of the Instagram social network as an advertising tool for men's clothing stores in the city of Guayaquil.

    For this, a descriptive and field investigation was carried out, this allowed to know the profile of the male users of the northern sector of Guayaquil who use Instagram, their habits, preferences and motivations.

    As a result, it is concluded that the role of the Instagram social network as an advertising tool is to achieve visibility for brands and generate engagement. Male users in the northern part of the city of Guayaquil who use Instagram are between the ages of 18 and 40, surf the internet daily through their mobile devices, have Instagram profiles, consume content on trends, technology, health and fashion and the visual format is the most preferred.

    65% indicate having seen content related to clothing and clothing accessories, 43% follow some clothing brand or online store and 38% are willing to make purchases online motivated by the information or offer provided in the ads or for knowing some influential person who has used the product.

    The types of Instagram ads suitable for men's clothing stores are: Collection ads, sequence ads (carousel), photo ads and video ads.