Perspectiva emergente de comunicación responsable: Propuesta de un modelo inicial

• Hilda Gabriela Hernández Flores ^[1] ; Paola Eunice Rivera Salas ^[1] ; Melva Guadalupe Navarro Sequeira ^[1]
  1. [1] Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

     Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

     México

     
• Localización: Unidos por la comunicación: Libro de Actas del Congreso Internacional Latina de Comunicación Social 2020 / coord. por David Caldevilla Domínguez, 2020, ISBN 978-84-09-25842-0, pág. 149
• Idioma: español
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• Resumen

  • La comunicación es un elemento inherente a cualquier organización, suimportancia ha sido reconocida siempre como parte de la relación con los públicos,siendo así una herramienta estratégica que implica responsabilidad en su manejo paralograr legitimidad y reputación ya sea organizacional o social.El objetivo de esta investigación es establecer una aproximación teórica al campoemergente de la Comunicación Responsable (CR), a través de su conceptualización yde la aportación de un modelo inicial, que muestra los rasgos y subcampos que hastaahora se han desarrollado. A partir de ello se contribuye al desarrollo de la perspectivay se ponen a prueba a través de los casos, sus elementos esenciales.En los proyectos mencionados, la perspectiva ha utilizado metodologías talescomo el análisis de discurso y de contenido, y en esta contribución presenta unametodología propia sustentada en la medición de los rasgos del modelo.