Resumen de Designing a brand identity model in the football industry

Siavash Khodaparast Sareshkeh, Bisotoon Azizi, Vahid Bakhshalipour

• español

  Hoy en día, el fútbol es uno de los deportes más populares a nivel mundial. Su atractivo particular está firmemente ligado a los conceptos de marca; por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo diseñar un modelo de identidad de marca en la industria del fútbol. Esta investigación se aplicó en términos de propósito y encuesta descriptiva en términos de naturaleza. La población estadística del estudio incluyó a todos los espectadores, élites, atletas de la Premier League de fútbol iraní, 384 de los cuales fueron seleccionados como muestra estadística de una manera accesible y específica. Para analizar los datos se han utilizado pruebas estadísticas descriptivas e inferenciales y análisis de ajuste del modelo de modelado de ecuaciones estructurales con software PLS. Según los resultados, todas las dimensiones de identidad de marca tienen una relación significativa al nivel de p≤0.05 con la identidad de marca de la Premier Football League. La extensión de no producto tuvo el mayor papel al explicar el 93% de los cambios de identidad de marca, y luego, desde esa dimensión, la equivalencia empírica explicó el 91% de los cambios de variable de identidad de marca. Luego, la variable relacionada con el producto explicó el 86% de los cambios en la variable de identidad de marca. Finalmente, la identidad visual explicó el 85% de los cambios en la variable identidad de marca. Según los resultados de la investigación, se sugiere que los clubes de fútbol se encuentran entre los factores de su identidad de marca, entre ellos; Utilice la responsabilidad social, la gestión de relaciones con los clientes, el uso de gerentes que se especialicen en fútbol, ​​marketing y economía deportiva.

• English

  Today, football is one of the most popular sports globally. Its particular attractiveness is firmly linked to brand concepts; therefore, this study aimed to design a brand identity model in the football industry. This research applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of nature. The study's statistical population included all spectators, elites, athletes of the Iranian football Premier League, 384 of whom were selected as a statistical sample in an accessible and targeted manner. To analyze the data, descriptive and inferential statistical tests and model fit analysis of structural equation modeling with PLS software have been used. According to the results, all brand identity dimensions have a significant relationship at the level of p≤0.05 with the Premier Football League's brand identity. The non-product extent had the most role by explaining 93% of brand identity changes, and then from that dimension, empirical equivalence explained 91% of the brand identity variable changes. Then the product-related variable explained 86% of the changes in the brand identity variable. Finally, visual identity explained 85% of the changes in the brand identity variable. According to the research results, it is suggested that football clubs are among the factors of their brand identity, including; Use social responsibility, customer relationship management, the use of managers who specialize in football, marketing, and sports economics.

• português

  Hoje, o futebol é um dos esportes mais populares do mundo. Sua atratividade particular está firmemente ligada aos conceitos de marca; portanto, este estudo teve como objetivo projetar um modelo de identidade de marca na indústria do futebol. Esta pesquisa aplicada em termos de finalidade e descritiva-survey em termos de natureza. A população estatística do estudo incluiu todos os espectadores, elites, atletas da Premier League iraniana de futebol, 384 dos quais foram selecionados como uma amostra estatística de forma acessível e direcionada. Para a análise dos dados, foram utilizados testes estatísticos descritivos e inferenciais e análise de ajuste de modelos de modelagem de equações estruturais com o software PLS. De acordo com os resultados, todas as dimensões da identidade da marca têm uma relação significativa ao nível de p≤0,05 com a identidade da marca da Premier Football League. A extensão não-produto teve o maior papel ao explicar 93% das mudanças na identidade da marca e, a partir dessa dimensão, a equivalência empírica explicou 91% das mudanças nas variáveis ​​da identidade da marca. Em seguida, a variável relacionada ao produto explicou 86% das mudanças na variável de identidade da marca. Por fim, a identidade visual explicou 85% das mudanças na variável identidade da marca. De acordo com os resultados da pesquisa, sugere-se que os clubes de futebol estão entre os fatores de sua identidade de marca, incluindo; Use a responsabilidade social, a gestão do relacionamento com o cliente, o uso de gerentes especializados em futebol, marketing e economia do esporte.

• italiano

  Oggi il calcio è uno degli sport più praticati al mondo. La sua particolare attrattiva è saldamente legata ai concetti di marca; pertanto, questo studio mirava a progettare un modello di identità di marca nell'industria del calcio. Questa indagine è stata applicata in termini di finalità e indagine descrittiva in termini di natura. La popolazione statistica dello studio includeva tutti gli spettatori, le élite, gli atleti della Premier League iraniana, 384 dei quali sono stati selezionati come campione statistico in modo accessibile e mirato. Per l'analisi dei dati, con il software PLS sono stati utilizzati test statistici descrittivi e inferenziali e l'analisi di adattamento dei modelli di modellazione di equazioni strutturali. Secondo i risultati, tutte le dimensioni dell'identità del marchio hanno una relazione significativa a livello di p≤0,05 con l'identità del marchio della Premier Football League. L'estensione non di prodotto ha svolto il ruolo più importante nello spiegare il 93% dei cambiamenti nell'identità del marchio e, da questa dimensione, l'equivalenza empirica ha spiegato il 91% dei cambiamenti nelle variabili dell'identità del marchio. Successivamente, la variabile relativa al prodotto ha spiegato l'86% dei cambiamenti nella variabile dell'identità del marchio. Infine, l'identità visiva spiega l'85% dei cambiamenti nella variabile dell'identità del marchio. Secondo i risultati dell'indagine, si suggerisce che le squadre di calcio siano tra i fattori della loro identità di marca, tra cui; Utilizzare la responsabilità sociale, la gestione delle relazioni con i clienti, l'utilizzo di manager specializzati nel calcio, il marketing e l'economia dello sport.