Hacia la rentabilidad del comercio electrónico

• Autores: Cindy LeRouge, Angela Picard
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 121, 2004, págs. 56-68
• Idioma: español
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• Resumen

  • Muchas empresas tradicionales han desarrollado muy rápidamente sus iniciativas de comercio electrónico, lo cual no es extraño si tenemos en cuenta la creciente presión que obliga a ser, no sólo los primeros en llegar al mercado, sino también los mejores. Los autores señalan que únicamente tendrán éxito las organizaciones que creen una estructura sólida y que aborden su proyecto de comercio electrónico de la misma forma en que una empresa construye un edificio de varias plantas: en primer lugar se dibuja un plano, después se ponen los cimientos y, por último se contruye la estructura. En este artículo se provee a los lectores de líneas generales de actuación en este sentido.