Resumen de Primeros encuentros sobre publicidad y consumo: consumir para creer.
La explicación del consumo ya no se puede concebir atendiendo a los caducos planteamientos economistas, los modelos conductistas o el paradigma cognitivo, que daban una visión particular y concreta de la interacción del individuo con su entorno a través del consumo, sin tener en cuenta, por ejemplo, el hecho constatado de la irracionalidad de los comportamientos de compra. Hoy, las variables que definen este comportamiento son mucho más complejas y encajan adecuadamente en lo que se define como consumo simbólico. Esta es una de las ideas centrales de los primeros encuentros sobre publicidad y consumo que el grupo Eroski y la Universidad del País Vasco han celebrado en Bilbao del 25 al 28 del pasado mes de abril. En un importante repaso de las tendencias actuales con respecto al fenómeno publicitario y al movimiento de los consumidores, también se habló de la Ley General de Publicidad y de los derroteros por los que la comunicación publicitaria marchará en el futuro.
