Resumen de Marketing con Causa: : Una estrategia de marketing que responde a los objetivos de la responsabilidad social corporativa y se orienta al consumidor responsable

Freddy Urrea Urrea, Viviana del Mar Aranda Guerrero

• español

  El marketing con causa es descrito en la literatura como uno de los programas del marketing que permite el cumplimiento de objetivos de la Responsabilidad Social Corporativa - RSC.  A diferencia de otros programas, como el Marketing Social- MS, el Marketing con Causa - MCC está centrado en el aprovechamiento de intereses de los consumidores por causas sociales y el establecimiento de planes promocionales, por parte de las empresas, que generan beneficio social.  Este artículo explora diferentes desarrollos conceptuales generados a través de la revisión bibliográfica como metodología de investigación. Este proceso incluyó la selección de materiales bibliográficos y el establecimiento de paralelos entre conceptos clave para favorecer posteriormente la discusión que se centra en el alcance social del marketing con causa y el equilibrio que se puede construir entre los intereses empresariales y sus clientes como consumidores responsables, analizando su evolución hacia un enfoque más social que obliga la transformación de la visión del marketing en las organizaciones.

  PALABRAS CLAVE: Marketing Social, Marketing con Causa, Responsabilidad Social, Responsabilidad Social empresarial y Consumidor responsable. 

• English

  Marketing with a cause is described in the literature as one of the marketing programs that allows the fulfillment of the objectives of Corporate Social Responsibility - CSR. Unlike other programs, such as Social Marketing - MS, Marketing with a Cause - MCC is focused on taking advantage of the interests of consumers for social causes and the establishment of promotional plans by companies that generate social benefits. This article explores different conceptual developments generated through the bibliographic review as a research methodology. This process included the selection of bibliographic materials and the establishment of parallels between key concepts to later favor the discussion that focuses on the social reach of cause marketing and the balance that can be built between business interests and their clients as responsible consumers, analyzing its evolution towards a more social approach that forces the transformation of the vision of marketing in organizations.

    KEYWORDS: Social Marketing, Marketing with a Cause, Corporate Social Responsibility and Responsible Consumer.

• português

  O marketing com uma causa é descrito na literatura como um dos programas de marketing que permite o cumprimento dos objetivos de Responsabilidade Social Empresarial - RSE. Diferentemente de outros programas, como o Marketing Social - MS, o Marketing com Causa - MCC tem como foco o aproveitamento dos interesses dos consumidores para causas sociais e o estabelecimento de planos promocionais por empresas que gerem benefícios sociais. Este artigo explora diferentes desenvolvimentos conceituais gerados por meio da revisão bibliográfica como metodologia de pesquisa. Este processo incluiu a seleção de materiais bibliográficos e o estabelecimento de paralelos entre conceitos-chave para posteriormente favorecer a discussão que enfoca o alcance social do marketing de causa e o equilíbrio que pode ser construído entre os interesses empresariais e seus clientes como consumidores responsáveis. para uma abordagem mais social que força a transformação da visão de marketing nas organizações.

    PALAVRAS-CHAVE: Marketing Social, Marketing com Causa, Responsabilidade Social, Responsabilidade Social Corporativa e Consumidor Responsável.