Resumen de Una apuesta atrevida con buenos resultados: Emiliano González de Pietri, cco de Mccann, habla sobre "atrapados en los 90", la campaña de Ikea Multipremiada
Posiblemente, muchos de los jóvenes españoles que ahora rondan los 25 años nacieron, no sabemos si con un pan debajo del brazo, pero sí con una estantería Billy de Ikea. La marca desembarcó en España coincidiendo con el arranque de la generación Z. Y ese ha sido el argumento de atrapados en los 90, la acción de branded content ideada por McCann, con IProspet en la gestión de medios, para hacer la marca más relevante entre esa generación que no vivió el antes y después que supuso la llegada de la enseña sueca de España.
