Análisis comunicacional de la construcción de las relaciones no igualitarias en las redes sociales. Caso #sugardaddy en TikTok

• Suárez-Álvarez, Rebeca ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: Historia y comunicación social, ISSN 1137-0734, Vol. 27, Nº 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Comunicación y Movimientos Feministas), págs. 401-413
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Communicational analysis about building of unequal relationships on social networks. Case #sugardaddy in TikTok
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    El sistema sociocultural y comunicacional actual, en muchos casos, implica el menosprecio del papel de la mujer. Esta investigación ahonda en dichas manifestaciones viralizadas en las redes sociales e invita preguntarse si en ellas se fomenta la persistencia de estereotipos de género tradicionales. Se aplica la metodología de análisis de contenido a 130 vídeos etiquetados con el hashtag #sugardaddy en TikTok. Se confirma la visión androcéntrica y la interseccionalidad del género y la edad a través de un neoliberalismo sexual que convierte a chicos/as en objetos de consumo. Se detecta la apropiación de los estereotipos y roles femeninos en los tiktokers masculinos. El análisis de los rasgos discursivos revela la aseveración de la estereotipia y el carácter transaccional de las relaciones.

  • English

    The current socio-cultural and communicational system, in many cases, implies the undervaluing of the role of women. This research delves into these viral manifestations on social networks and invites us to ask whether they encourage the persistence of traditional gender stereotypes. The content analysis methodology is applied to 130 videos tagged with the hashtag #sugardaddy on TikTok. The androcentric vision and the intersectionality of gender and age are confirmed through a sexual neoliberalism in which boys/girls become objects of consumption. Female stereotypes and roles´ appropriation is detected in male tiktokers. The analysis of discursive features exposes stereotyping assertion and the transactional nature of relationships.