As dimensões culturais de Hofstede em uma pequena empresa de marketing digital

• Callefi, Jéssica Syrio ^[1] ; Bacellar, Luiz Fernando Strauss ^[1] ; Lourenço, Caio Marcelo ^[1] ; Santos, Fernando César Almada ^[1]
  1. [1] Universidade de São Paulo

     Universidade de São Paulo

     Brasil

     
• Localización: Brazilian Journal of Production Engineering - BJPE, ISSN-e 2447-5580, Vol. 6, Nº. 5, 2020 (Ejemplar dedicado a: Número Regular (Julho - Setembro)), págs. 135-145
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The cultural dimensions of hofstede in a small advertising company
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • English

    Micro and small companies represent a significant part of the jobs and income generated in Brazilian society. According to Sebrae (2016), they hired 9 million workers, 60% more than medium and large companies. Realizing the challenges of these companies and presenting solutions contributes to the development of new jobs and, consequently, to the country's economic growth. There is a strong influence of organizational culture on the development and maintenance of small businesses. Thus, this article aims to identify the cultural dimensions of a small company with good performance in the area of ​​digital marketing. Hofstede's cultural dimensions were used for the bibliographic review, focusing on how Brazilian companies fit into these dimensions. Thus, the analyzed company was classified among the dimensions presented by Hofstede to understand its characteristics. As a result, the influence of organizational culture on the company's development steps is observed, which had not been mapped by the analyzed company.

  • português

    As micro e pequenas empresas representam parte significativa dos empregos e renda gerados na sociedade brasileira. De acordo com o Sebrae (2016), contrataram 9 milhões de trabalhadores, 60% a mais que as médias e grandes empresas. Perceber os desafios dessas empresas e apresentar soluções contribui para o desenvolvimento de novos empregos e, consequentemente, para o crescimento econômico do país. Existe uma forte influência da cultura organizacional no desenvolvimento e manutenção de pequenas empresas. Assim, este artigo tem o objetivo de identificar quais são as dimensões culturais de uma pequena empresa com bom desempenho da área de marketing digital. Utilizaram-se as dimensões culturais de Hofstede para a revisão bibliográfica, focando em como as empresas brasileiras se enquadram nestas dimensões. Dessa forma, classificou-se a empresa analisada entre as dimensões apresentadas por Hofstede para entender suas características. Como resultados, observa-se a influência da cultura organizacional nos passos de desenvolvimento da empresa, os quais não haviam sido mapeados pela empresa analisada