Marketing estratégico para el posicionamiento de autos eléctricos en el sector norte de la ciudad de Guayaquil

• Autores: Elizabeth María Pivaque Gonzabay, Martha Ligia Laverde Vaca, Eva Guerrero López
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Nº. 10 (Octubre), 2019
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Este proyecto de investigación se fundamentó en el problema de posicionamiento de los autos eléctricos en el sector norte de Guayaquil, debido a las limitaciones del producto y procedimientos comerciales y de promoción debido a las escasas ventas que se han obtenido, a fin de generar información de los carros eléctricos, precios, ventajas, costos de mantenimiento en los usuarios de la ciudad de Guayaquil para así poder aumentar su actual número de clientes. Esto hace que no despegue, y a su vez los consumidores aún tienen de preferencias a los autos convencionales, esto provocan que desconozcan las ventajas que ofrece el producto, de innovación y ecológicos, que contribuyen una calidad de vida a los guayaquileños. es por eso que se pretende efectuar estrategias de marketing basadas en el desarrollo de productos, para la promoción de los vehículos eléctricos en el sector norte de la ciudad de Guayaquil. Logrando así posesionarse en el mercado en el cual se ajusten a las necesidades del consumidor. Para esto se efectuó bajo la modalidad tipo de investigación exploratorio, descriptivo con un enfoque mixto, cualitativo y cuantitativo con la finalidad de recopilar información de los consumidores obtenidos estos datos se aplicó técnicas de encuesta y entrevistas y cuestionarios de observación, a fin de aplicar estrategias que ayuden a mejorar el posicionamiento de los autos eléctricos consumidores que optan por productos tecnológicos e innovadores.

  • English

    This research project was based on the problem of positioning of electric cars in the northern sector of Guayaquil, due to product limitations and commercial and promotional procedures due to the scarce sales that have been obtained, in order to generate information about the electric cars, prices, advantages, maintenance costs in the users of the city of Guayaquil in order to increase their current number of customers. This does not take off, and in turn consumers still have preferences to conventional cars, this causes them to ignore the advantages offered by the product, innovation and ecological, which contribute a quality of life to the people of Guayaquil. That is why it is intended to carry out marketing strategies based on product development, for the promotion of electric vehicles in the northern sector of the city of Guayaquil. Achieving this way, to take possession of the market in which they adjust to the needs of the consumer. For this, it was carried out under the modality of exploratory, descriptive research with a mixed, qualitative and quantitative approach with the purpose of gathering information of the consumers obtained from these data. It was applied survey techniques and interviews and observation questionnaires, in order to apply strategies that help to improve the positioning of consumer electric cars that opt for technological and innovative products.