Álvaro de Campos e seu imaginário futurista: mitologia da sociedade de consumo

• Gonçalves, Karina Fernanda ^[1] ; Dias, Isabel Maria de Barros
  1. [1] Universidade Aberta

     Universidade Aberta

     Socorro, Portugal

     
• Localización: Travessias, ISSN-e 1982-5935, Vol. 16, Nº. 3, 2022
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Álvaro de Campos and his futuristic imaginary: mythology of the consumer society
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • English

    Taking as a method the mythodology proposed by Durand (1982), the article performs the myth-criticism and myth-analysis of the futurist imaginary in the poem "Ao volante do Chevrolet pela Estrada de Sintra" by Álvaro de Campos (Pessoa, 1993). The objective aims to demonstrate the actuality of its poetics in the 21st century when technology continues to boost the signs of the road and travel as predictions of human transformations caused by urbanization and speed that come from the world of machines. Among the avant-gardes of the early 20th century, futurism heralds the birth of the consumer society, taking the automobile as a symbol, so the poetics of Fernando Pessoa represents its adjustment with the emerging industry of advertising, branding, and marketing as a way of enchanting people and societies for the automobile experience. The methodology proposed by Durand (1989) anthropologically structures the interpretation of the modernist feeling in the face of historical transformations that would alter the relationship of human beings with nature, objects, and culture. The comparison among the poetics of this heteronomy of Fernando Pessoa's, his literary intertextualities, and the movement led by Marinetti (1909) in the visual arts demonstrate the futurists' sharpness in imagining the reality of urban centers in the next century.

  • português

    Tomando por método a mitodologia proposta por Durand (1982), o artigo realiza a mitocrítica e mitanálise do imaginário futurista no poema “Ao volante do Chevrolet pela estrada de Sintra”, de Álvaro de Campos (Pessoa, 1993). O objetivo é demonstrar a atualidade da poética campista no século XXI, quando a tecnologia continua a impulsionar os signos da estrada e da viagem como predições das transformações humanas ocasionadas pela urbanização e velocidade que advêm do mundo das máquinas. Dentre as vanguardas do início do século XX, o futurismo anuncia o nascimento da sociedade de consumo tomando como símbolo o automóvel, de modo que a poética pessoana representa seu aparelhamento com a emergente indústria da publicidade, do branding e do marketing como forma de encantamento das sociedades para a experiência automobilística. A metodologia proposta por Durand (1989) estrutura antropologicamente a interpretação do sentimento modernista frente às transformações históricas que viriam a alterar a relação dos seres humanos com a natureza, os objetos e a cultura. A comparação entre a poética desse heterônimo de Fernando Pessoa, suas intertextualidades literárias e o movimento liderado por Marinetti (1909) nas artes visuais demonstra a acuidade dos futuristas ao imaginarem a realidade dos centros urbanos no século vindouro.