Incorporación de acciones con enfoque de género en la estrategia comunicativa de la empresa agropecuaria Obdulio Morales

• Autores: Ivania García Viamonte, Olga Lidia González Ford
• Localización: Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN-e 1696-8352, Nº. 8 (Agosto), 2019
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La presente investigación recapitula algunas sugerencias sobre la incorporación de acciones con enfoque de género a la Estrategia de comunicación de la Empresa Agropecuaria Obdulio Morales del municipio de Yaguajay, la cual ha contribuido a transformar los estereotipos de género y erradicar paulatinamente las desigualdades entre mujeres y hombres. El objetivo de la propuesta fue el de orientar, planificar y controlar los procesos comunicativos dentro y fuera de la organización. Esto permitió mediante la planificación estratégica alcanzar con eficiencia los objetivos empresariales propuestos lo que caracterizó de una forma muy compleja los contextos económicos, políticos, sociales y tecnológicos. Sirvió como punto de partida para los encargados de comunicar el cambio en una empresa a través de una manera nueva de hacerlo: la comunicación sensible al enfoque de género a favor de un desarrollo sostenible.

  • English

    The present investigation recapitulates some suggestions on the incorporation of actions with a gender approach to the Communication Strategy of the Agricultural Company Obdulio Morales of the municipality of Yaguajay, which has contributed to transform gender stereotypes and gradually eradicate inequalities between women and men . The objective of the proposal was to guide, plan and control the communicative processes inside and outside the organization. This allowed through strategic planning to efficiently reach the proposed business objectives which characterized in a very complex economic, political, social and technological contexts. It served as a starting point for those in charge of communicating change in a company through a new way of doing it: communication sensitive to the gender approach in favor of sustainable development.