Resumen de “Cures after Doctors Fail”: Marketing Pain Relief in 1900s Washington, D.C.
- español
El cambio de siglo fue un momento crucial en la publicidad de medicamentos estadounidenses, en la confluencia de los inicios de la regulación gubernamental de la medicina, el desarrollo de la producción en masa y las crecientes presiones sociales contra el alcohol y otras drogas que llevaron a la prohibición a nivel nacional. Los medicamentos patentados, que eran remedios no prescritos por médicos y sin indicaciones de sus ingredientes, los cuales a menudo eran muy alcohólicos, impulsaron la carrera por establecer marcas y comercializar productos medicinales. En este artículo, examino dos productos que se vendían como analgésicos, McElree’s Wine of Cardui y Mexican Mustang Liniment. Incorporo los conceptos de multimodalidad y materialidad del lenguaje de la antropología lingüística para comprender las formas en que las imágenes, el texto, las botellas y el contenido de las botellas se combinaban como un producto material vinculado a una identidad de marca y un conjunto asociado de referentes semióticos, fomentando la confianza del consumidor en el producto. Argumento que las propiedades físicas de estas botellas están ligadas a una identidad de marca particular que reunió íconos, objetos materiales y textos que generaban un conjunto de asociaciones con el producto. El análisis de estos productos y sus materiales publicitarios asociados proporciona información sobre narrativas idealizadas de salud y curación, y prácticas de marketing racial y de género, que comenzaron a desarrollarse durante esa época.
- English
The turn of the century was a pivotal moment in American medicine advertising, at the confluence of the beginnings of governmental regulation of medicine, the development of mass production, and increasing social pressures against alcohol and other drugs that led to nationwide prohibition. Patent medicines, non-doctor-prescribed remedies whose ingredients were unlisted and often highly alcoholic, led the rush to brand and market medicinal products. In this article, I examine two products sold as pain relievers, McElree’s Wine of Cardui and Mexican Mustang Liniment. I incorporate the concepts of multimodality and language materiality from linguistic anthropology to understand the ways imagery, text, bottles, and bottle contents worked together as a material commodity tied to a brand identity and an associated set of semiotic referents, encouraging consumer trust in the product. I argue that the physical properties of these bottles are tied to a particular brand identity that brought together icons, material objects, and texts that generated a set of associations with the product. Analyzing these products and their associated advertising materials provides insights into idealized narratives of health and healing, and practices of racialized and gendered marketing, which began to develop during that era.
- français
Le début du siècle a représenté un moment charnière pour la publicité des médicaments américains, se situant à la convergence des débuts d'une réglementation gouvernementale des médicaments, du développement de la production de masse et des pressions sociales accrues en faveur d'une lutte contre la consommation d'alcool et d'autres produits stupéfiants ayant conduit à une prohibition à l'échelle nationale. Les potions médicinales, à savoir les remèdes non prescrits par un médecin dont les ingrédients n'étaient pas indiqués et qui étaient souvent fortement alcoolisés, ont initié la ruée vers la création de marques pour les produits médicamenteux et la commercialisation de ces derniers. J'examine dans cet article deux produits vendus comme anti-douleurs, le McElree Wine of Cardui et le Mexican Mustang Liniment. J'intègre les concepts de multimodalité et de matérialité du langage issus de l'anthropologie linguistique pour comprendre les manières dont les images, le texte, les flacons et leur contenu se sont combinés en tant que marchandise matérielle liée à une identité de marque et à un ensemble associé de référents sémiotiques, suscitant la confiance du consommateur dans le produit. Je postule que les propriétés physiques de ces flacons sont liées à une identité de marque particulière ayant rassemblé des icônes, des objets matériaux et des textes ayant généré un ensemble d'associations avec le produit. L'analyse de ces produits et de leurs supports publicitaires connexes fournit un éclairage sur les narrations idéalisées de la santé et de la guérison, ainsi que les pratiques de marketing racialisé et genré, dont le développement a commencé durant cette ère.
