El Análisis de Tendencias como un Referente Metodológico para La estrategia de las Empresas Startup En La Nueva Normalidad

• Ramírez Domínguez, María de Jesús ^[1] ; Morales Vázquez, Blanca Hortensia ; Muñoz Velázquez, Rebeca ; Muñoz Velázquez, Adriana ^[1]
  1. [1] Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

     Benemérita Universidad Autónoma de Puebla

     México

     
• Localización: EDUCATECONCIENCIA, ISSN-e 2683-2836, ISSN 2007-6347, Vol. 29, Nº. 32, 2021 (Ejemplar dedicado a: July - September 2021), págs. 23-47
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Trend Analysis as a Methodological Reference for the Strategy of Startup Companies In The New Normal
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    El objetivo de este trabajo es analizar el contexto competitivo actual de las empresas de base tecnológica denominadas Startup con base en una revisión documental a fin de proponer estrategias que permitan su crecimiento relativo y absoluto, tomando como referente el cambio en los estilos de vida y restricciones que ha enfrentado la ciudadanía derivada de la pandemia Covid 19. El enfoque es cualitativo basado en teorías realistas; sé recopilaron datos de libros actualizados sobre el tema, artículos y revistas científicas, para analizar la efectividad de las investigaciones anteriores aplicables al presente problema de investigación. Resultados. Las Startup pueden potencializar sus servicios a través de la innovación continua, individualmente, o asociadas con otras. Se concluye que, ante las nuevas oportunidades derivadas de los cambios de hábitos de los consumidores, podrán consolidarse incluyendo en su estrategia la adaptación a tendencias, desarrollar capacidades agiles para tiempos fluidos y practicar el activismo corporativo.

  • English

    The objective of this work is to analyze the current competitive context of technology-based companies called Startup based on a documentary review in order to propose strategies that allow their relative and absolute growth, taking as a reference the change in lifestyles and restrictions that citizenship derived from the Covid 19 pandemic has faced. The approach is qualitative based on realistic theories; Data was collected from updated books on the subject, articles and scientific journals, to analyze the effectiveness of previous research applicable to the present research problem. Results. Startups can enhance their services through continuous innovation, individually or in association with others. It is concluded that, given the new opportunities derived from the changes in consumer habits, they will be able to consolidate themselves by including in their strategy adapting to trends, developing agile capacities for fluid times and practicing corporate activism.