Estimación de demanda y simulación de concentraciones horizontales: el caso de Coca-Cola y AdeS en Argentina

• Benítez, Leandro ^[1] ; Coloma, Germán ^[2]
  1. [1] Frontier Economics y Barcelona School of Economics.
  2. [2] Universidad del cema (Argentina).
• Localización: Revista de economía del Rosario, ISSN 0123-5362, Vol. 25, Nº. 2, 2022, pág. 3
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Estimativa de demanda e simulação de fusões horizontais: o caso da Coca-Cola e AdeS na Argentina
  • Demand Estimation and Horizontal Merger Simulation: The Case of Coca-Cola and AdeS in Argentina
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• Resumen
  • español

    Este trabajo utiliza una metodología de estimación de demanda basada en un modelo logit anidado, en el cual los diferentes productos pertenecen a distintos ‘nidos’. Con base en los parámetros estimados, pueden simularse los efectos competitivos de las operaciones de concentración que involucran a dos o más productos y obtener una predicción acerca de los posibles cambios en los precios y en las cantidades comerciadas de dichos productos. El método expuesto es aplicado para evaluar los efectos de una concentración horizontal entre Coca-Cola y AdeS sobre el funcionamiento del mercado argentino de jugos listos para beber (RTD).

  • português

    Este trabalho utiliza uma metodologia de estimativa de demanda baseada num modelo logit aninhado, no qual os diferentes produtos pertencem a diferentes ‘ninhos’. Com base nos parâmetros estimados, pode-se simular os efeitos competitivos de operações de fusão envolvendo dois ou mais produtos, e obter uma previsão sobre possíveis alterações nos preços e quantidades comercializadas desses produtos. O método exposto é aplicado para avaliar os efeitos de uma fusão horizontal entre Coca-Cola e AdeS no funcionamento do mercado argentino de sucos prontos para beber (RTD).

  • English

    This paper applies a methodology of demand estimation based on a nested logit model in which different products belong to different ‘nests’. Based on the estimated parameters, it is possible to simulate the competitive effects of mergers that involve two or more products and obtain a prediction about the possible price and quantity changes induced by such fusions. The proposed method is applied to evaluate the expected effects of a horizontal merger between Coca-Cola and AdeS in the Argentine market of ready-to-drink (RTD) juices.