Resumen de Marketing estratégico como herramienta de fortalecimiento microempresarial en la parroquia “El Anegado” del cantón Jipijapa

Jenny Elizabeth Parrales Reyes, Jandry Rene Choez Figueroa, Julehidy Mayte Chele Choez

• español

  La presente investigación tiene por objeto analizar la importancia del marketing estratégico como herramienta de fortalecimiento empresarial en la parroquia El Anegado del cantón Jipijapa. Para poder lograrlo se emplearon algunos métodos de investigación como el descriptivo, exploratorio, de campo y bibliográfico los mismos que contribuyeron en la búsqueda de información de las variables investigadas. Como técnicas de recolección de datos se empleó la observación y la encuesta, la cual fue realizada a 146 microempresas que existen en la parroquia, teniendo como resultado que el marketing ha ayudado en gran parte a los microempresarios a seguir fortaleciéndose y tengan un buen crecimiento en el mercado, pero existen algunas microempresas que a lo largo de los años no han logrado visionar su desarrollo, manteniendo bajo crecimiento. Concluyendo que el conocimiento que tienen sobre marketing no es suficiente, que les ha impedido implementarlo de la mejor manera, por lo que sería óptimo recibir capacitaciones para que de esta forma puedan hacer uso de las estrategias de marketing y potenciar su crecimiento.

• English

  The purpose of this research is to analyze the importance of strategic marketing as a tool for business strengthening in the El Anegado parish of the Jipijapa canton. In order to achieve this, some research methods were used, such as descrip-tive, exploratory, field and bibliographic, which contributed to the search for information on the variables investigated. As data collection techniques, observation and survey were used, which was carried out on 146 micro-enterprises that exist in the parish, with the result that marketing has largely helped micro-entrepreneurs to continue to strengthen and have good growth in the market, but there are some micro-enterprises that over the years have not been able to envision their development, maintaining low growth. Concluding that the knowledge they have about marketing is not enough, that it has prevented them from implementing it in the best way, so it would be optimal to receive training so that in this way they can make use of marketing strategies and enhance their growth.

• português

  O objectivo desta investigação é analisar a importância do marketing estratégico como instrumento de fortalecimento empresarial na paróquia de El Anegado do cantão de Jipijapa. Para o conseguir, foram utilizados alguns métodos de pesquisa, tais como descritivos, exploratórios, de campo e bibliográficos, que contribuíram para a pesquisa de informa-ção sobre as variáveis investigadas. Como técnicas de recolha de dados, foram utilizadas observações e inquéritos, que foram realizados em 146 microempresas existentes na freguesia, com o resultado de que o marketing ajudou em grande parte os microempresários a continuar a reforçar e a ter um bom crescimento no mercado, mas existem algumas microem-presas que ao longo dos anos não foram capazes de prever o seu desenvolvimento, mantendo um baixo crescimento. Concluindo que o conhecimento que têm sobre marketing não é suficiente, que os impediu de o implementar da melhor forma, seria óptimo receber formação para que desta forma pudessem fazer uso de estratégias de marketing e melhorar o seu crescimento.