Marketing esportivo, cultura hip hop e consumo: uma análise da campanha “É possível!”

• Marcos Godoi ^[1] ; Maria Angela de Lima Dummel ^[3] ; Roberto Boaventura da Silva Sá ^[2]
  1. [1] University of Montreal

     University of Montreal

     Canadá

     
  2. [2] Universidade Federal de Mato Grosso

     Universidade Federal de Mato Grosso

     Brasil

     
  3. [3] União das Escolas Superiores de Rondônia (Brasil)

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• Localización: Movimento: revista da Escola de Educação Física, ISSN 0104-754X, Vol. 22, Nº. 2, 2016, págs. 431-442
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marketing deportivo, cultura hip hop y consumo: un análisis de la campana “¡Es posible!”
  • Sports marketing, hip hop culture and consumption: an analysis of campaign “It’s possible!”
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Nuestro objetivo fue analizar los discursos de una campaña de marketing deportivo en Internet. El corpus de análisis consistió en: a) la información sobre el proyecto; b) el manifiesto; c) el documental; d) 13 comentarios de internautas. El método se basa en el Análisis del Discurso. El tema de la campaña es la superación de dificultades en el deporte, en el arte y en la vida. Encontramos una interrelación entre los elementos culturales y económicos, en una asociación entre la cultura hip hop, el marketing deportivo y el consumo. Sin embargo, los interlocutores produjeron diversos y divergentes tipos de respuesta

  • português

    Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta

  • English

    Our goal was to analyze the discourses of an online sports marketing campaign. The corpus of analysis consisted of: a) information about the project; b) the manifesto; c) the documentary; d) and 13 comments from internet users. The method was based on Discourse Analysis. The campaign’ focused on overcoming difficulties in sport, art and life. We found an interrelationship between cultural and economic elements, associating hip hop culture, sports marketing and consumption. However, interlocutors produced various and diverging types of responses