Resumen de Comportamiento de la producción científica sobre marketing digital en Iberoamérica según Scopus en el período 2015-2020
Edgar Geovanny Cedeño Ponce, Eneida María Quindemil Torrijo, Felipe Rumbaut León, Franklin Padrón Quindemil
- español
La presente investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento de la producción científica referente a marketing digital en la región iberoamericana en el período 2015-2020 desde la base de datos de Scopus. Para ello se realizó un estudio descriptivo-retrospectivo con aplicación de métodos bibliométricos de acuerdo con indicadores unidimensionales de productividad y multidimensionales de colaboración autoral y coocurrencia de palabras clave. La estrategia de búsqueda empleada “digital marketing” en los campos Título, Resumen y Palabras clave, en el período y región definidos, en conjunto con la posterior depuración de duplicado arrojó un total de 428 registros a los cuales se les realizó un exhaustivo análisis. Los resultados obtenidos ratifican un creciente interés científico-investigativo por la temática en la región sustentado en conducta ascendente de la cantidad de trabajo por años. Asimismo, el análisis de las palabras clave demuestra el estrecho vínculo de la temática con los medios de comunicación digitales. A modo de conclusión, se resalta la utilidad de los estudios métricos en el ámbito investigativo de la temática marketing digital.
- português
O objetivo desta pesquisa é analisar o comportamento da produção científica sobre marketing digital na região ibero-americana no período 2015-2020 a partir da base de dados Scopus. Para isso, foi realizado um estudo descritivo-retrospectivo com aplicação de métodos bibliométricos segundo indicadores unidimensionais de produtividade e indicadores multidimensionais de colaboração autoral e coocorrência de palavras-chave. A estratégia de busca utilizada “marketing digital” nos campos Título, Resumo e Palavra-chave, no período e região definidos, juntamente com a posterior depuração de duplicatas, resultou em um total de 428 registros aos quais foi realizada uma análise exaustiva. Os resultados obtidos confirmam um crescente interesse científico-investigativo pelo tema na região, sustentado por uma tendência de aumento da quantidade de trabalhos por ano. Da mesma forma, a análise das palavras-chave demonstra a estreita ligação do assunto com as mídias digitais. A título de conclusão, destaca-se a utilidade dos estudos métricos no campo de pesquisa do marketing digital.
- English
The objective of this research is to analyze the behavior of scientific production related to digital marketing in the Ibero-American region in the 2015-2020 period from the Scopus database. For this, a descriptive- retrospective study was carried out with the application of bibliometric methods according to one-dimensional indicators of productivity and multidimensional indicators of author collaboration and keyword co-occurrence. The search strategy used "digital marketing" in the fields Title, Abstract and Keyword, in the defined period and region, together with the subsequent purification of duplicates, yielded a total of 428 records which were subjected to an exhaustive analysis. The results obtained confirm a growing scientific-investigative interest in the subject in the region based on an increasing behavior of the amount of work per year. Likewise, the analysis of the keywords shows the close link of the subject with the digital media. By way of conclusion, the usefulness of metric studies in the investigative field of the digital marketing theme is highlighted.
