Resumen de Las estrategias multiplataforma de Euskal Irrati Telebista para las nuevas audiencias: los retos de una televisión pública en lengua minoritaria
- español
La industria audiovisual y los hábitos de consumo han sufrido una profunda transformación tras la incursión y el consecuente monopolio de las plataformas de distribución de contenidos en línea (OTT). Las audiencias infantiles y juveniles cada vez acceden menos a las televisiones públicas, a lo que se une el descenso imparable de sus audiencias. En el caso de la radiotelevisión pública vasca (EITB), su cuota de pantalla se ha reducido a más de la mitad desde 2004, por lo que la digitalización de sus contenidos en múltiples pantallas es una cuestión de supervivencia si quiere competir con las grandes plataformas. Este trabajo se propone describir las recientes estrategias multiplataforma de EITB para captar nuevas audiencias y comprobar si se corresponden con su mandato de servicio público, tanto para promocionar el euskera como para priorizar a su público estratégico infantil y juvenil.
- català
La indústria audiovisual i els hàbits de consum han patit una profunda transformació després de la incursió i el consegüent monopoli de les plataformes de distribució de continguts en línia (OTT). Les audiències infantils i juvenils cada vegada accedeixen menys a les televisions públiques, a la qual cosa s’afegeix el descens imparable de les seves audiències. En el cas de la radiotelevisió pública basca (EITB), la seva quota de pantalla s’ha reduït a més de la meitat des de 2004 i per això la digitalització del seus continguts en múltiples pantalles és una qüestió de supervivència si vol competir amb les grans plataformes. Aquest treball es proposa descriure les recents estratègies multiplataforma d’EITB per captar noves audiències i comprovar si es corresponen amb el seu mandat de servei públic, tant per promoure l’eusquera com per prioritzar el seu públic estratègic infantil i juvenil.
- English
The broadcasting industry and consumer habits have undergone a profound change since the arrival and subsequent monopoly of online or over-the-top (OTT) content platforms. Children’s and youth audiences tune in less and less to public television channels, which have seen an irreversible decline in their audiences. Euskal Irrati Telebista [Basque Radio Television] (EITB) has seen its audience share reduce by more than half since 2004, and the digitisation of its content is a matter of survival if it wants to compete with the OTT services. This paper aims to identify the recent multiplatform strategies implemented by EITB to attract new audiences; and to analyse whether they are consistent with its public service mandate both to promote the Basque language and to prioritise children and youth as key audiences.
