Estrategias de trade marketing para la introducción del producto “café mendoza” de la micro empresa zaezpo en canal moderno en los almacenes tia de la parroquia tarqui de la ciudad de guayaquil

• Autores: Rosa Amelia Moreira Ortega, Lesly Johanna Benítez Pincay
• Localización: Prohominum: Revista de Ciencias Sociales y Humanas, ISSN-e 2665-0169, Vol. 4, Nº. 2, 2022 (Ejemplar dedicado a: Abril - Junio), págs. 239-264
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Trade marketing strategies for the introduction of the "mendoza coffee" product of the zaezpo micro company in the modern canal in the tia warehouses of the Tarqui parish of the city of Guayaquil
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    Zaezpo, micro empresa dedicada a la producción y distribución de productos alimenticios como: pastas, extractos y concentrados del café con materia prima de calidad en la provincia de Manabí, a raíz de la crisis causada por la pandemia Covid-19, emprendió en la creación de una nueva marca: “Café Mendoza”. El objetivo de esta investigación fue Proponer estrategias de Trade Marketing para la marca “Café Mendoza” de la micro empresa ZAEZPO en canal moderno para los Almacenes TIA de la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil, teniendo previsto de esta manera incrementar el volumen de ventas. Vale mencionar que la investigación se ubicó en el paradigma cuanti-cualitativa, con una investigación de campo aplicada a los consumidores y distribuidor mayorista de Guayaquil, lo que justifica que es necesario emplear las estrategias de Trade Marketing para conseguir el reconocimiento en la mente del consumidor y la satisfacción de todos los clientes.

  • English

    Zaezpo, micro company dedicated to the production and distribution of food products such as: pastas, extracts and coffee concentrates with quality raw material in the province of Manabi, following the crisis caused by the pandemic Covid-19, undertook in the creation of a new brand: "Café Mendoza". The objective of this research was to propose strategies of Trade Marketing for the brand "Café Mendoza" of the micro company ZAEZPO in modern channel for the TIA Warehouses of the parish Tarqui of the city of Guayaquil, with a view to increasing the volume of sales. It is worth mentioning that the research was located in the quani-qualitative paradigm, with field research applied to consumers and wholesale distributor of Guayaquil, which justifies that it is necessary to use Trade Marketing strategies to achieve recognition in the mind of the consumer and the satisfaction of all customers.