Las dinámicas multimedia y transmedia en la prensa de proximidad: ¿Utopía o realidad? Un análisis del caso catalán

• Autores: Aida Martori Muntsant
• Localización: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 14, No. 2, 2023, págs. 299-309
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Multimedia and transmedia dynamics in local press: Utopia or fact? An analysis of the Catalan case
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    La prensa de proximidad juega un rol informativo y de representación del territorio que contribuye a la cohesión social de la esfera local. Este artículo examina la adaptación de estos medios a la era digital, analizando la integración de dinámicas multimedia y transmedia. Con una revisión exhaustiva de literatura, el estudio combina la recogida de datos cuantitativos (tablas de análisis) y cualitativos (entrevistas semi-estructuradas y grupo focal), sobre una muestra representativa de medios catalanes como study-case paradigmático. El estadio multimedia se define en base a tres parámetros (soportes, formatos y narrativas) y se concibe como un paso necesario para que puedan integrar las narrativas transmedia, de forma que el contenido se expanda y evolucione por las diferentes plataformas, con una estrategia editorial coordinada. Los resultados muestran un uso muy pobre de las dinámicas multimedia, que se traduce en una prácticamente nula utilización de narrativas transmedia, así como un elevado desconocimiento de estos procesos en los medios. El artículo analiza, por tanto, el estado de digitalización de la prensa de proximidad, con un enfoque novedoso en base a dos parámetros (multimedia y transmedia), que contribuye a llenar un vacío en la literatura sobre adaptación de medios tradicionales a los entornos virtuales, considerando su aplicación a escala local. Para el mantenimiento de la función que estos medios juegan a nivel local es inevitable analizar su presencia en múltiples plataformas en línea y el uso de narrativas propias de la digitalización.

  • English

    The local press plays an informative and representative role contributing to social cohesion at the local level. This article analyses the adaptation of these media to the digital era, examining the integration of multimedia and transmedia dynamics in informative projects. After a rigorous review of the literature, the study combines qualitative (tables of analysis) and quantitative (semi-structured interviews and focus-group) methodology applied to a Catalan media sample as a paradigmatic study-case. The multimedia stage is defined within three parameters (medium, format, and narrative), understood as a necessary step to integrate transmedia narratives in which content is expanded and evolved via different platforms with a coordinated editorial strategy. The results reveal only a very limited use of multimedia dynamics and a lack of transmedia narratives, and an ignorance of these processes in the media studied. Hence, this study analyses the situation of digitalisation in the local press, with an innovative perspective with regard to two parameters (multimedia and transmedia), contributing to fill a gap in the existing literature regarding the adaptation of traditional media to virtual environments, considering the local sphere. In order to maintain its position at the local level, it is vital to examine the existence of these media in multiple on-line platforms and the introduction of digital narratives.