Ruth Matovelle Villamar, Edgar Salas
En la actualidad, las empresas necesitan encontrar estrategias de publicidad y de comunicación para sortear las restricciones legales que las entidades gubernamentales imponen, son con el fin de controlar la exposición que tienen a los medios de comunicación. La presente investigación propone un análisis de los casos Phillip Morris, Heiniken y Pilsener, las cuales supieron adaptarse a estas regulaciones consiguiendo así un buen resultado en sus nuevas campañas publicitarias.
Nowadays, companies need to find publicity and communication strategies because the legal restrictions that government entities impose are in order to control a bit the exposure that minors have to the media in the development of their growth. Phillip Morris, Heiniken and Pilsener knew how to adapt to these regulations, thus achieving a good result in their new advertising campaigns.
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