Resumen de Paul´s corner: marketing experiencial (parte III)
Steinlager, la cerveza de Nueva Zelanda, hizo un magnifico trabajo al vincular su marca a la experiencia de la Copa del Mundo de rugby, a pesar de que Heineken había adquirido los derechos de patrocinio del evento. Steinlager recuperó su icónica lata blanca del pasado como símbolo de buena suerte relacionado con la última vez que Nueva Zelanda ganó la Copa del Mundo, con la esperanza de volver a ganarla.
