Donaciones en el punto de mira: el redondeo solidario

• Autores: Alfred Vernis i Domènech, Alessandro Cipolla
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 330, 2023, págs. 6-14
• Idioma: español
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• Resumen

  • Entre las técnicas del márketing con causa más utilizadas por las empresas minoristas, destacan las microdonaciones de los compradores en el punto de venta. En el denominado "redondeo solidario", la compañía no realiza ninguna donación monetaria, sino que es el cliente quien hace la aportación para la causa elegida, redondeando al alza el precio de su compra. ¿Qué beneficios y qué inconvenientes presentan estas estrategias para las empresas, para las ONG implicadas y para los consumidores?