Resumen de Incidencia del Dress Code en la gestión de la identidad corporativa de las cooperativas indígenas de Otavalo

Jimmy Fernando Valencia Vaca, Estefanía Elizabeth Guerra Hernández

• español

  El propósito principal de este estudio consistió en examinar el impacto del dress code en la administración de la identidad corporativa de las cooperativas indígenas en Otavalo. La metodología empleada se basó en un enfoque cualitativo, a través del cual se exploraron las ventajas del dress code en la expresión de las tradiciones y la cultura autóctona de Otavalo. Este enfoque permitió identificar cómo el dress code puede contribuir a mantener y transmitir la singularidad de la identidad cultural de las cooperativas, fortaleciendo sus fundamentos y valores.

  No obstante, también se consideró que, en ciertas situaciones, la vestimenta tradicional puede presentar desafíos al ser incompatible con determinadas funciones laborales que requieren ropa de protección o movilidad.

  Para llevar a cabo la investigación, se optó por la metodología de la encuesta, utilizando como muestra a la Cooperativa de Ahorro y Crédito Acción Imbaburapak. Los resultados obtenidos a nivel general señalan que el dress code ejerce un papel fundamental en la gestión de la identidad corporativa de las cooperativas indígenas en Otavalo. La vestimenta utilizada por los empleados no solo se convierte en un símbolo visualmente distintivo de la identidad cultural de la comunidad, sino que también transmite autenticidad y apego a los valores y tradiciones locales.

• English

  The main purpose of this study was to examine the impact of the dress code on the corporate identity management of indigenous cooperatives in Otavalo. The methodology used was based on a qualitative approach, through which the advantages of the dress code in the expression of traditions and the native culture of Otavalo were explored. This approach made it possible to identify how the dress code can contribute to maintaining and transmitting the singularity of the cultural identity of cooperatives, strengthening their foundations and values. However, it was also considered that, in certain situations, traditional dress may present challenges by being incompatible with certain job functions that require protective clothing or mobility.

  To carry out the research, the survey methodology was chosen, using the Acción Imbaburapak Savings and Credit Cooperative as a sample. The results obtained at a general level indicate that the dress code plays a fundamental role in the management of the corporate identity of the indigenous cooperatives in Otavalo. The clothing worn by employees not only becomes a visually distinctive symbol of the cultural identity of the community, but also conveys authenticity and attachment to local values and traditions.