Marketing do destino Portugal através do filme A Gaiola Dourada de Rúben Alves

• Carvalho, Susan ; Sousa, Alcina ^[1]
  1. [1] Universidade da Madeira | CEAUL (FLUL/FCT) | GENTOUR/Universidade de Aveiro/FCT
• Localización: Tourism and Hospitality International Journal - THIJ, ISSN 2183-0800, Vol. 7, Nº. 1, 2016 (Ejemplar dedicado a: September 2016 [13th edition]), págs. 12-26
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marketing Portugal as a destination through the film A Gaiola Dourada by Rúben Alves
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  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El artículo examina las oportunidades de comercialización de destinos mediante el cineturismo a través de un estudio de caso de la película franco-portuguesa La jaula dorada, ambientada en parte en la región portuguesa del Duero. La película, dirigida por Rúben Alves, fue un gran éxito de taquilla en varios países. Por ello, se llevó a cabo un análisis de contenido basado en categorías predefinidas en las que subyace el análisis del discurso de las frases de los personajes, las descripciones y la información relativa a Portugal y Francia, como destinos turísticos, así como el estudio del lenguaje multimodal y de los símbolos a través de las imágenes presentadas. En cuanto al predominio de la comunicación visual identificado en las películas, Kress y van Leeuwen (2001; 2006) refieren que esta forma de comunicación constituye otra manera de interpretar las estructuras lingüísticas. Teniendo en cuenta el poder de los textos multimodales en la difusión de imágenes y representaciones de destinos/territorios, este artículo también pretende analizar la audiencia, los mercados turísticos, el género cinematográfico, las 3 P del cineturismo (lugar, trama y personajes), los lugares visitados, los iconos, la incorporación de los destinos en el guión, los créditos finales, el apoyo prestado y las opiniones de la audiencia. Así, se constató que la película The Gilded Cage (2013) ofrece varias oportunidades de marketing, a nivel de destino, que pueden ayudar a elevar el potencial de los mercados turísticos del destino (Schofield, 2006).

  • português

    O artigo examina as oportunidades de marketing de destinos pelo cineturismo através de um estudo de caso do filme franco-português A Gaiola Dourada, situado, em parte, na região do Douro, em Portugal. O filme, realizado por Rúben Alves, foi um grande sucesso de bilheteira em vários países. Assim sendo, foi efetuada uma análise de conteúdo com base em categorias predefinidas subjacentes à análise do discurso das falas das personagens, descrições e informações relativas a Portugal e França, como destinos turísticos, bem como o estudo da linguagem multimodal e símbolos através das imagens apresentadas. Em relação à predominância de comunicação visual identificada nos filmes, Kress e van Leeuwen (2001; 2006) referem que esta forma de comunicação constitui uma outra maneira de interpretar as estruturas linguísticas. Tendo em conta o poder de textos multimodais na difusão de imagens e representações de destinos/territórios, este artigo visa também analisar o público, os mercados de turismo, o género de filme, os 3 Ps do cineturismo (lugar, enredo e personagens), lugares visitados, ícones, incorporação dos destinos no guião, os endcredits, o apoio fornecido e as opiniões do público. Assim, verificou-se que o filme A Gaiola Dourada (2013) oferece diversas oportunidades de marketing, ao nível do destino, que podem ajudar a elevar o potencial dos mercados turísticos do destino (Schofield, 2006).

  • English

    The paper examines the destination marketing opportunities of film tourism through a case study of the Franco-Portuguese movie The Gilded Cage, partly set in the Douro region, in Portugal. The movie, directed by Ruben Alves, was a large box office success in various countries. With this being said, a content analysis was undertaken based on pre-developed categories drawing on discourse analysis of the characters’ statements, descriptions and information provided concerning Portugal and France, as tourism destinations, as well as the study of multimodal language and symbols through images presented. Regarding the predominance of visual communication identified in movies, Kress e van Leeuwen (2001; 2006) refer that this form of communication is another way of interpreting linguistic structures. Given the power of multimodal texts in the dissemination of images and representations of destinations/places, this paper also aims at analysing the audience, tourism markets, film genre, the 3 Ps of film tourism (place, performance and personality), places visited, icons, incorporation of the destinations with the script, the end credits, support provided and audience opinions. Thus, it was found that the film The Guilded Cage (2013) offers diverse destination marketing opportunities that could help increase the potential of the destinations’ visitor markets (Schofield, 2006).