Resumen de The significance of tourism attraction and social media promotion on the interest of return visit

Hary Hermawan, Santosa S, Anita Wijayanti, Chansa Nurfitriana, Arif Saputra, Nikasius Sinangjoyo

• español

  El interés de la visita de retorno en el negocio del sector turístico es el factor más importante. Los destinos turísticos que cuentan con atracciones únicas y sus promociones siempre maximizadas influirán en los turistas para que vuelvan a visitar esas atracciones turísticas. El objetivo de este artículo era analizar la influencia de la atracción turística y la promoción en los medios sociales en el interés de los turistas por volver a visitar el Umbul Ponggok Klaten. El método aplicado en esta investigación es cuantitativo con un enfoque de regresión lineal múltiple. Los datos primarios de este estudio se obtuvieron mediante cuestionarios y observación, mientras que los datos secundarios se obtuvieron mediante el estudio de la literatura y la documentación. La muestra de este estudio por muestreo intencional fue de 100 encuestados que eran usuarios de Instagram y Facebook y que han visitado Umbul Ponggok al menos una vez, y su edad es de 17 años o más. Los resultados de este estudio muestran que la atracción turística y la promoción en las redes sociales influyen en el interés por volver. En cuanto a la prueba parcial, la atracción turística tiene un efecto positivo y significativo en el retorno de la visita. Mientras que la promoción en redes sociales tiene un efecto negativo e insignificante en el interés por volver, la atracción turística domina más que la promoción en redes sociales.

• português

  O interesse da visita de retorno no negócio do sector do turismo é o factor mais importante. Os destinos turísticos com atracções únicas e as suas promoções sempre maximizadas influenciarão os turistas a regressar para visitar essas atracções turísticas. O objectivo deste artigo era analisar a influência da atracção turística e da promoção dos meios de comunicação social no interesse dos turistas em voltar a visitar o Umbul Ponggok Klaten. O método aplicado nesta pesquisa é quantitativo, com uma abordagem de regressão linear múltipla. Os dados primários neste estudo foram obtidos através de questionários e observação, enquanto que os dados secundários foram obtidos através de estudo e documentação bibliográfica. A amostra neste estudo por amostragem propositada foi de 100 respondentes que eram utilizadores do Instagram e do Facebook e que visitaram o Umbul Ponggok pelo menos uma vez, e a sua idade é de cerca de 17 anos ou mais. Os resultados deste estudo mostram que a atracção turística e a promoção dos meios de comunicação social têm significado no retorno de interesse. Quanto ao teste parcial, a atracção turística tem um efeito positivo e significativo na visita de regresso. Embora a promoção das redes sociais tenha um efeito negativo e insignificante sobre o interesse no regresso, a atracção turística domina mais do que a promoção das redes sociais.

• English

  The interest of return visit in the tourism sector business is the most important factor. Tourist destinations that have unique attractions and their promotions that are always maximized will influence tourists to return to visit those tourist attractions. The purpose of this article was to analyze the influence of tourist attraction and social media promotion on the tourists’ interest in returning visit to the Umbul Ponggok Klaten. The method applied in this research is quantitative with multiple linear regression approach. Primary data in this study were obtained through questionnaires and observation, while secondary data was obtained through literature study and documentation. The sample in this study by purposive sampling was 100 respondents who were Instagram and Facebook users and they have visited Umbul Ponggok at least once, and their age are about 17 years old and above. The results of this study show that tourist attraction and social media promotion have significance on return interest. As for the partial test the tourist attraction has a positive and significant effect on the return visit. While social media promotion has a negative and insignificant effect on interest in returning, the tourist attraction dominates more than the social media promotion.