Relações públicas com a comunidade: Uma agenda para o século xx

• Krohling Peruzzo, Cicilia M. ^[1]
  1. [1] Universidade Metodista de São Paulo

     Universidade Metodista de São Paulo

     Brasil

     
• Localización: Intersecciones en comunicación, ISSN-e 2250-4184, Vol. 1, Nº. 2, 2003 (Ejemplar dedicado a: Intersecciones en Comunicación)
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Trata­se de um estudo que procura analisar o perfil atual das relações públicas com a comunidade.Utiliza como quadro de referência as transformações na sociedade, que acabam trazendo umarevalorização de princípios de responsabilidade social das empresas. Empresas, privadas epúblicas, passam a desenvolver uma série de programas de cunho social tendo como baseestratégias de marketing voltadas para o futuro, mas altamente centradas no interesse imediato decorresponder as expectativas e anseios do mercado consumidor. Apresentamos também umabreve análise de conceitos de comunidade, público comunitário e de responsabilidade social, alémde discutirmos as diferenças entre programas compromissados com a realidade social e aquelesmais preocupados em pintarem­se de verde ou de comunitário