Resumen de Composición visual y contenido de la publicidad online en medios digitales de la comunidad de Madrid

Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Pilar Yustres Duro

• español

  Este artículo busca conocer la composición visual y el contenido de los anuncios de la prensa digital que en la Comunidad de Madrid. Para ello se realiza un estudio de la publicidad en los cuatro periódicos online más leídos en esta región, para estudiar su origen, los formatos y la tipología de las creatividades, los sectores de actividad anunciados, el carácter geográfico y el poder discriminante. La conclusión principal que se obtiene es que la publicidad de la prensa online de la Comunidad de Madrid se caracteriza por mantener el matiz de la prensa tradicional.

• euskara

  Espainiako publizitatearen digitalizazio-prozesua oso finkatuta dago bere arlo askotan, baina gaur egun zaila da bere garapenik handiena lortu izana ziurtatzea. Informazioaren eta komunikazioaren teknologietan aplikatutako berrikuntzak eta digitalizazioak publizitatearen eremuan eragina izaten jarraitzen du, eta aldaketak eragiten jarraitzen dute haren egituretan, prozesuetan eta produktuetan. Publizitateak gizarte digitalean betetzen duen papera funtsezkoa denez, motor ekonomiko eta sozial gisa duen ekarpenagatik, bere egoera behatzea ezinbesteko tresna da bere garapena ulertzeko. Publizitatea nola kudeatzen den, zer formatu erabiltzen diren eta zer publizitate-jarduera duten etengabeko aztergai izan behar dute garapen prozesu hori zein mailatan dagoen neurtzeko.

  Hurrengo artikuluan azterketa enpiriko bat egiten da komunikabide digitalek publizitatea nola kudeatzen duten eta Madrilgo Erkidegoan gehien kontsumitzen diren prentsa digitaleko hedabideen hasierako orrialdean zein eduki mota iragartzen diren ezagutzeko.

  Ikerketa Madrilgo eremura bideratzeak ikerketa-taldearen ikerketa-eremuan aurrera egitea ahalbidetzen du eta etorkizuneko herrialdeko beste eremu batzuekin konparazio-azterketak egiteko oinarria ezartzen du.

  Ondorio orokor gisa, esan daiteke Madrilgo Erkidegoko sareko prentsaren publizitate digitalak ñabardura klasiko argia duela, irakurleen jokaerak lehenik eta behin zehaztua, egunkari nazionalak nahiago baitituzte euren gaietan espezializatutakoak baino. eremu geografikoa. , egia den arren, egunkari hauek tokiko atalak dituzte, baina berezitasun horrek esan nahi du izaera klasikoa mantentzen dela online publizitatearen barruan, aztertutako mastaburuak "aspaldiko" erreferentziazko egunkariak direlako, eta hori bere publizitate modus operandian islatzen da. euskarri inprimatuaren ezaugarri asko digitalera transferituz. Horrenbestez, agerikoa da medio digital hau, hain aitzindaria eta iragarleen komunikabideen planetan hain eragin handia izan duena, hedabide tradizionalei arretaz begiratuz hazten dela eta haien ezaugarrietako batzuk oinordetzan hartzen dituela. Bada garaia aitortzeko berria iristen denak beti duela erreferentzia gisa iritsi aurretik zeudenak.

• English

  The digitalization process of Spanish advertising is very consolidated in many of its areas, but today it is difficult to ensure that it has reached its maximum development. Innovation applied to information and communication technologies and digitalization continue to impact the advertising field, and continue to trigger changes in its structures, processes and products. Because the role that advertising plays in the digital society is key, due to its contribution as an economic and social engine, observing its state is a vital tool to understand its development. How advertising is managed, what formats are used and what advertising activity they have must be a subject of constant study to measure the degree to which this development process is.

  In the following article, an empirical study is carried out in order to discover how digital media manage advertising and what type of content is advertised on the home page of the most consumed digital press media in the Community of Madrid.

  Focusing the study on the Madrid area allows progress in the field of study of the research group and lays a foundation stone for future comparative studies with other areas of the country.

  As a general conclusion, it can be said that the digital advertising of the online press of the Community of Madrid has a clear classic nuance, determined in the first instance by the behavior of the readers, since they prefer national newspapers to those specialized in their geographical area. , although it is true, these newspapers have local sections, but this peculiarity means that the classic character is maintained within online advertising because the analyzed mastheads are "long-standing" reference newspapers, which is reflected in its advertising modus operandi, transferring many characteristics of the printed medium to the digital one. It is therefore evident that this digital medium, so groundbreaking and which has so impactfully made its way into advertisers' media plans, grows by looking closely at traditional media and inherits some of their characteristics. It is then time to recognize that everything that arrives new always has as a reference those who were there before it arrived.