Compreendendo o domínio “Projetos de Identidade do Consumidor”: revisão de literatura considerando a produção científica brasileira

Miriam Leite Farias; João Henriques de Sousa Júnior; Bianca Gabriely Ferreira Silva; Daniela Gomes Alcoforado

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Compreendendo o domínio “Projetos de Identidade do Consumidor”: revisão de literatura considerando a produção científica brasileira

Farias, Miriam Leite ^[1] ; Sousa Júnior, João Henriques de ^[2] ; Silva, Bianca Gabriely Ferreira ^[1] ; Alcoforado, Daniela Gomes ^[1]
1. [1] Universidade Federal de Pernambuco
  
  Universidade Federal de Pernambuco
  
  Brasil
2. [2] Universidade Federal de Santa Catarina
  
  Universidade Federal de Santa Catarina
  
  Brasil
Localización: CBR: Consumer Behavior Review, ISSN-e 2526-7884, Vol. 3, Nº. 2, 2019 (Ejemplar dedicado a: july-december; II)
Idioma: portugués
Títulos paralelos:
- Understanding the "Consumer Identity Projects" domain: a literature review considering the brazilian scientific production
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Resumen
- português
  A Consumer Culture Theory refere-se à um conjunto de perspectivas teóricas que compartilham a mesma orientação sociocultural sobre as relações dinâmicas entre consumidor, mercado e significados culturais. Considerando isso, em 2005, Arnould e Thompson propuseram um framework com quatro domínios temáticos de CCT que são interrelacionados. O objetivo deste artigo foi fornecer uma visão geral conceitual dos trabalhos que têm como tema central o domínio “Projetos de Identidade do Consumidor”. Para tanto, foi realizada uma revisão de literatura acerca do tema considerando a produção cientifica brasileira de 2005 a 2018. Percebeu-se que os autores brasileiros utilizavam-se da relação pessoa-objeto, principalmente o conceito do self estendido proposto por Belk, além de perspectivas pósmodernas sobre identidades fragmentadas apresentadas por Hall. Portanto, considera-se que a estrutura discursiva dos artigos permaneceu nas teorias e conceitos sobre identidade iniciais ainda difundidos pela publicação de 2005, falhando em alcançar outras propostas mais recentes.
- English
  The consumer Culture Theory refers to a set of theoretical perspectives that share the same sociocultural orientation about the dynamic relationships between consumer, market and cultural meanings. Considering this, in 2005, Arnould and Thompson proposed a framework with four thematic domains of CCT that are interrelated. The objective of this article was to provide a conceptual overview of the works that have as central theme the domain "Consumer identity projects". To this end, a literature review was conducted on the subject considering the Brazilian scientific production from 2005 to 2018. It was perceived that the Brazilian authors used the person-object relationship, especially the concept of the extended self for Belk, in addition to postmodern perspectives on fragmented identities for Hall. Therefore, we consider that the discursive structure of the articles remained in the theories and concepts about initial identity still disseminated by the publication of 2005, failing to reach other more recent proposals.