Resumen de Singularização dos objetos de segunda mão: um estudo no contexto de brechós de luxo

Verônica Fujise Pereira, Ronan Torres Quintão

• English

  Consumer culture field investigates the process of how we attribute meaning to objects and remove them from the status of commodity, turning them into unique items. There are studies that focused on understanding the movement of returning singular objects to the status of commodity, being commoditized again or discarded. Following this path of research, this study seeks to understand how second-hand objects offered in the market regain a singular status. To achieve the objective, we carried out a qualitative research over 18 months using luxury thrift stores as empirical context. Data were collected through both in-depth interviews and netnography, being analyzed through a hermeneutic approach. As a result, we found that second-hand objects return to their singular status through two strategies adopted by sellers and consumers: (1) retrieval of the object’s biography, and (2) the object singularity potential. The results also help to broaden the understanding on the movement of the object and its status (commodity or singular) in the commercial relationships between consumers and sellers.

• português

  Pesquisas do campo da cultura de consumo investigam sobre como revestimos os objetos de significados e os retiramos do status de mercadoria, tornando-os singularizados. Há ainda estudos que se concentraram em compreender o movimento de retorno dos objetos singularizados ao estado de mercadoria, sendo mercantilizados novamente ou descartados. Seguindo esta corrente de pesquisa, este estudo busca compreender como os objetos de segunda mão comercializados no mercado retomam seu status singularizado. Para alcançar os objetivos aqui propostos foi realizada uma pesquisa qualitativa durante 18 meses utilizando brechós de luxo como contexto empírico. Os dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade e netnografia, sendo analisados de forma hermenêutica. Como resultado, a pesquisa verificou que os objetos de segunda mão retomam seu status singular, por meio de duas estratégias adotadas pelos vendedores e consumidores: (1) resgate da biografia do objeto e (2) potencial de diferenciação do objeto. Os resultados da pesquisa auxiliam, sobretudo, na ampliação do entendimento sobre o movimento do objeto e mudança de seus status (mercadoria ou singular) nas relações comerciais entre consumidores e vendedores.