A face religiosa das campanhas online no Brasil em 2020: temas e ênfases na perspectiva dos candidatos e do eleitorado

• Marcela Barba ^[1] ; Michele Massuchin ^[2]
  1. [1] Universidade Federal Fluminense

     Universidade Federal Fluminense

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Federal do Paraná

     Universidade Federal do Paraná

     Brasil

     
• Localización: Observatorio (OBS*), ISSN-e 1646-5954, Vol. 17, No 4, 2023, págs. 166-182
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The religious face of online campaigns in Brazil in 2020: themes and emphases from the perspective of the candidates and the electorate
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• Resumen
  • português

    Considerando a relevância do segmento evangélico nos campos da mídia, religião e política, esta pesquisa se propõe a analisar dois aspectos: a inserção da religião pelas campanhas ao executivo e o modo como o eleitorado se relaciona com essa intersecção promovida pelos candidatos em período eleitoral. Isso é feito, neste artigo, a partir da observação da abordagem da campanha pelos candidatos e pela intensidade de interações realizadas em publicações, durante o período eleitoral de 2020, das fanpages dos candidatos a prefeito cujo nome de urna inclua o termo pastor ou pastora. Inclui-se, ainda, candidatos a prefeito sem titulação eclesiástica, para verificar distinções e semelhanças entre os grupos. A partir da codificação de 5035 publicações (1950 dos pastores e 3085 dos não pastores) e da observação das variáveis temas e atravessamentos religiosos, foi realizado o cruzamento com as interações realizadas nas publicações. Como resultado, verificamos que o público engaja mais em outros assuntos em comparação aos temas religiosos, mas dá atenção aos pequenos acenos religiosos, especialmente no caso das publicações veiculadas pelos pastores.

  • English

    Considering the relevance of the evangelical segment in the fields of media, religion and politics, this research proposes to analyze two aspects: the insertion of religion by the campaigns to the executive and the way in which the electorate relates to this intersection promoted by the candidates in the electoral period. This is done by observing the interactions carried out in publications, during the 2020 election period, of the fanpages of mayoral candidates whose ballot box name includes the term pastor. We also included mayoral candidates without ecclesiastical title, to verify distinctions and similarities between the groups. From the coding of 5035 publications (1950 from pastors and 3085 from non-pastors), paying attention to the variables themes and religious crossings, a cross-reference was made with the interactions carried out in the publications. As a result, we found that the public is more engaged in other subjects compared to religious themes, but pays attention to little religious references, especially in the case of content published by pastors.