Resumen de La ruta emergente de la comunicación organizacional latinoamericana
- español
El presente artículo posee consideraciones de una investigación de maestría denominada "Comunicación enactiva como estrategia organizacional", alineado con el desarrollo simultáneo de una tesis escrita. La investigación final tiene como objeto la generación de campañas de valores en una institución latinoamericana, para esto, revisa las corrientes críticas de pensamiento comunicacional latinoamericano en la organización que aquí se recogen y se plantea a la comunicación estratégica enactiva (Massoni, 2019) como alternativa práctica para democratizar la comunicación interna en una institución jerarquizada. El presente artículo es un repaso por la bibliografía y autores que han marcado en Latinoamérica un camino alterno en la comunicación organizacional, basado en un modelo humanizado, no elitista, democrático y no mercantilizado (Beltrán, 1983), y que, en la última década consolidan modelos comunicacionales de estudio y acción con metodologías propias como la metaperspectiva propuesta por Sandra Massoni (2018).
- English
This article has considerations of a master's research called Enactive Communication as an organizational strategy, aligned with the simultaneous development of a written thesis. The final investigation has as its object the generation of value campaigns in a Latin American institution, for this, it reviews the critical currents of Latin American communicational thought in the organization that are collected here and considers enactive strategic communication (Massoni, 2019) as practical alternative to democratize internal communication in a hierarchical institution. This article is a review of the bibliography and authors who have marked an alternate path in organizational communication in Latin America, based on a humanized, non-elitist, democratic, and non-commodified model (Beltrán, 1983), and which, in the last decade they consolidate communication models of study and action with their own methodologies such as the metaperspective proposed by Sandra Massoni (2018).
