Resumen de Renault: nuevos territorios de marca para explorar

Javier Pérez Rey (entrev.), Beatriz Navarro (entrevistado)

• Hace poco mas de dos afios, y con una larga trayectoria a sus espaldas, Beatriz Navarro aterrizó como directora de marketing en Renault para Espana y Portugal, en un momento de una intensa transformación dentro de la compañía. Un periodo de tiempo en el que la marca ha acelerado su transformación, ha lanzado muchos nuevos modelos (y recuperado otros icónicos) y en el que, además de la linea estratégica global, ha incursionado localmente a nivel de comunicación publicitaria en territorios no explorados como la moda o el diseño. Una marca con una gran herencia que también quiere colonizar el imaginario de los potenciales clientes.