A Vida é Bela: processos de institucionalização e construção de sentido através dos media

• Figueira, João ^[1]
  1. [1] CEIS20 – Centro de Estudos Interdisciplinares do Século XX, Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra
• Localización: Comunicação e Sociedade, ISSN-e 2183-3575, ISSN 1645-2089, Nº. 26, 2014 (Ejemplar dedicado a: Tendências da Comunicação Organizacional e Estratégica), págs. 22-46
• Idioma: portugués
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  • A procura e construção de sentido é um dos objetivos centrais na vida das organizações. Atualmente, a comunicação através dos media representa a principal forma institucional de agir. O que exige às Organizações que dominem as rotinas e a cultura dos media.  A empresa portu- guesa A Vida é Bela, que entre 2005 e 2012 foi tema em 4558 peças publicadas em todo o espaço mediático português, mostra como uma Organização que tenha na comunicação para os media a sua estratégia de construção de sentido, pode afirmar publicamente o seu protagonismo e prestigiar o seu nome.